Kompanija „Pejles“, koja pravi obuću po pristupačnim cijenama, smislila je fantastičan marketinški potez kako bi pokazala da su njihovi proizvodi „za svačiji džep“, isto toliko kvalitetni koliko i oni mnogo skuplji.
„Pejles“ je zakupila prostor nekadašnje prodavnice „Armanija“ u Santa Monici u Kaliforniji.
Novom lažnom brendu dato je ime „Palesi“, a na otvaranje su pozvani takozvani „influenseri”, ljudi koji na društvenim mrežama imaju veliki broj pratilaca i bave se promotivnim aktivnostima. Modni entuzijasti su povjerovali da kupuju primjerke ekskluzivnih kolekcija, a u stvari je prodavnica bila napunjena uobičajenim komadima „Pejles“ obuće sa jednom razlikom – cijenom. Uobičajene pristupačne cijene zamijenjene su brojkama, koje su u nekim slučajevima bile i više od 30 puta veće. Tako je jedan par patika, koje inače koštaju 20 dolara, prodat za 640!
Za samo nekoliko sati od otvaranja, prodavnica je zaradila više od 3.000 dolara.
Uprkos tome, kompanija je nakon izvedene podvale i izuzetno uspješnog marketinškog poteza refundirala svima novac, a obuću im poklonila.
