Kada imate stotine ili hiljade proizvoda u svojoj ponudi najlakše bi bilo označavati ih brojevima ili nazivima koje bi mušterije mogle lako da izgovore i zapamte. Međutim, to nije slučaj sa švedskim džinom „Ikea“, čiji svi proizvodi imaju, barem za sve ljude koji žive van Skandinavije, čudne i nerazumljive nazive.
Razlog tome je „Ikein“ osnivač Ingvar Kamprad, odnosno činjenica da je bio disleksičan, pa je imao velikih problema da prati i pamti razvoj stotina proizvoda, koje švedska kompanija osmišljava svake godine.
To najbolje ilustruje činjenica da je Kamprad nazvao „Ikeu“ po incijalima svog imena i prezimena, male farme Elmtarid gdje je rođen, koja se nalazi blizu sela Agunarid.
Kampradov odnos sa vlastitim imenicama vidi se i po ostalim proizvodima koje „Ikea“ nudi, većina nazvanih po švedskim i skandinavskim mestima.
Primera radi, namještaj za spavaću sobu „Hemnes“ nazvana je po gradu na sjeveru Norveške, linija namještaja „Liatorp“ nosi ime malog sela na jugu Švedske, a asortiman „Kalaks“ je nazvan po švedskom okrugu.
Vremenom su čudna imena proizvoda postala sinonim za „Ikeine“ kataloge i ponudu, pa su postala svojevrstan brend švedske kompanije.
