Gerilski marketing (eng. guerrilla marketing, poznat i kao gerila-marketing) je marketinška strategija koja neobičnim metodama oglašavanja te minimalnim ulaganjem nastoji ostvariti maksimalan učinak.
Kome je namijenjen gerila marketing?
Gerila marketing namijenjen je malim i srednjim kompanijama te je odlično rješenje za oglašavanje uz minimalno ulaganje, dok velike kompanije često primjenjuju kombinaciju gerila marketinga i tradicionalnog pristupa. Njima budžeti nisu problem i uvijek će uložiti (prvenstveno kako bi podsjećali na svoj brend) u oglase na billboardima, display sistemima, TV-u, itd.
Gerilske marketinške kampanje umjesto oslanjanja na proračune, koriste se faktorom iznenađenja i taktičke fleksibilnosti, teže visokoj učinkovitosti, a potrošači su ciljani na neočekivanim mjestima.
Gerilski marketing uključuje tri glavna elementa:
• efekt iznenađenja; neobične poruke često izazivaju emocionalnu reakciju što potrošača približava proizvodu te se postiže humorom, šokantnim porukama, apsurdom te prezentiranjem na netipičnim mjestima i netipičnim medijima;
• efekt rasprostranjenosti; u gerilskom marketingu odnosi se na kampanje kojima je cilj povećati broj primatelja poruke bez istovremenog povećanja troškova (npr. internet marketing, društvene mreže, YouTube i sl.);
• efekt niskih troškova; nastaje zahvaljujući početnim niskim troškovima ulaganja u gerilske kampanje, te efektu rasprostranjenosti;
Karakteristike gerila marketinga:
Gerilska marketinška kampanja mora biti originalna i specifična da bi bila primijećena. Karakteristike uspješne gerilske kampanje su kreativnost i privlačenje pažnje, dostupnost i fleksibilnost te komunikacija i mobilnost.
Simpatičan je primjer bio vlasnik jedne knjižare, pored koje su se odmah nalazile druge dvije (konkurentske) knjižare. Konkurenti su izbaciliogromne plakate s natpisom “Akcija 50%”, a naš se gerilac, znajući da bi ga toliko spuštanje cijena otjeralo u propast, zgodno dosjetio i na svoju knjižaru iznad vrata napisao još veći plakat s natpisom “Glavni ulaz” – i mušterije su išle u njegovu knjižaru!
Cilj oglašivača je da tim kratkotrajnim oglasima generiše buku, odnosno podstakne potrošače da sami prenose informacije o događaju ili usluzi.
U nastavkuu u par linkova možete vidjeti nevjerovatno dobre gerila marketing ideje.
80 odličnih gerila marketing ideja
Manager.ba
