“Revel”, mega-kazino vrijedan 2,4 milijarde dolara, koji je trebalo da ponovo podigne na noge Atlantik Siti, zauvjek će zatvoriti svoja vrata 10. septembra.
Grandiozan projekat koji je trebalo da pruži mušterijama sve – vrhunski dizajn, luksuzne spa centre, bazene, pogled na okean, restorane okićene Mišlenovim zvezdicama i hiljade kvadrata za provod i kockanje – propao je jer mu je nedostajala samo jedna stvar – mušterije.
Revel je radio samo dvije godine, a već dva puta je proglašen bankrot. Kupac nije pronađen na aukciji, pa će 3.000 zaposlenih ostati bez posla, a nije jasno šta će se dogoditi sa najvišom zgradom u Atlantik Sitiju. Gradske vlasti se nadaju da će vremenom uspjeti da pretvore “Revel” u luksuznu stambenu zgradu.
Kako navode analitičari, razloga za propast ima mnogo, ali ključan je veliko promašaj u izbori ciljne grupe.
“Revel” je pokušao da raskošnim luksuzom privuče mlađu i imućniju publiku, koja se tradicionalno prije opredjeljuje za put u Las Vegas.
“Potpuno okretanje luksuzu ne samo da je bilo skupo, već je odbijalo uobičajene mušterije u Atlantik Sitiju. Zna se da se tamo kockaju stariji i manje imućni. Skupi restorani, zabranjeno pušenje i čitava atmosfera oko objekta je prosto otjerala te ljude. To možda ne bi bilo značajno da su mušterije na koje se ciljalo došle, ali to se nije desilo”, navode analitičari.
Vrtoglavi troškovi od oko 20 miliona dolara po kvartalu natjerali su upravu da se zadužuje, a prihodi su bili neočekivano niski. “Morgan Stenli” koji je stao iza projekta na startu, namirisao je propast i izašao je iz priče još 2010. godine prije nego što je “Revel” uopšte otvorio vrata.
“Revel” se ove godine našao na devetom mjestu po prihodima u Atlantik Sitiju, a dovoljno govori podatak da je prvoplasirana “Borgata” prihodovala oko 304 miliona dolara, iako ima mnogo manje prostora za kockanje od “Revela”, u kom su kockari ostavili “skromnih” 70,9 miliona dolara.
