Bili laik ili profesionalac, sigurno si razmišljali o tajnim sastojcima najuspješnijih marketinških kampanja. Neke kampanja postižu ogromnu viralnost: ljudi o njime ne samo da pričaju, već se i aktivno uključuju! Nekad pomislimo da je potrebno sačekati čudo da od neke kampanje napravi viral. Neki vjeruju da je za pravo rješenje potrebno uklopiti veliki broj sitnih djelova slagalice.
Praksa pokazuje da su najbolje stvari ujedno najjednostavnije, ali, da li je to i sa kampanjama tako? Koje kampanje su vas najviše dotakle?
WILL IT BLEND?
Svakodnevno koristimo bezbroj stvari koje nam olakšavaju život, ali rijetko koja je može biti takva neprilika za reklamiranje kao što je vaš kućni blender. Da ste vi vlasnik kompanije koja proizvodi blendere, možda biste najradije prepustili veliki budžet nekom marketinškom geniju i samo čekali rezultate?
Tako velik budžet osnivač kompanije Blendtec, Tom Dikson, nije imao. On je 2006. godine, sa svojim direktorom marketinga, Džordžom Rajtom na Jutjub kanalu kompanije počeo da objavljuje video snimke pod nazivom „Will it blend?“. Da pokaže i dokaže snagu blendera iz svog asortimana miksovao je u njima sve: klikere, skupe telefone, različitu hranu, loptice za golf, zatim Barbike i figurica drugih junaka, šminku, kamere, čak i sijalice.
Kanal ima više od 700.000 pratilaca i skoro 250 miliona pregleda!
Rezultati? Tom Dikson i sam kaže: Video snimke smo postavili na internet početkom novembra. Za samo nekoliko dana, imali smo milione pregleda. Kampanja se momentalno ‘primila’. Definitivno smo osjetili uticaj na prodaju. Will it blend ima nevjerovatan uticaj na naš marketing i prodaju.
Pored pažnje koju je izazvala na Jutjubu, kampanja je dobila količinu i kvalitet besplatnog PR-a koji bi se klasičnim PR alatima teško mogao zamisliti.
Od početka video serijala „Will it blend?“, prodaja blendera porasla je za 700% u 2009. godini. U cijelu kampanju uloženo je 50$.
MAD MEN YOURSELF
Kampanja „Mad Men Yourself“ kreirana je u okviru promocije treće sezone istoimene serije. Interaktivna aplikacija omogućava korisnicima da naprave retro verziju sebe i podijele je sa prijateljima.
Već tokom prve nedelje stvorena je kritična masa, a do početka emitovanja serije korisnici aplikacije kreirali su 600.000 avatara. Premijeru treće sezone gledalo je 1,3 miliona novih gledalaca.
Pored rekordne gledanosti koju je donela, aplikacija je i danas zadržala popularnost, što samo potvrđuje da uključivanje publike u život brenda nije tako loša ideja.
HARLEM SHAKE
Svi znamo šta je „Harlem Shake“? Na početku prvog u nizu video klipova, nekoliko prijatelja Džordža Milera igraju uz pjesmu „Harlem Shake“, do tada skoro nepoznatog DJ Baauer-a.
Da li je ovaj internet fenomen iz 2013. nastao spontano kada je Džordž Miler objavio svoj prvi šaljivi video kome su se kasnije priključile hiljade drugih sa društvenih medija, ili je u pitanju pažljivo osmišljenja kampanja muzičke industrije?
Odgovor je vjerovatno negdje na sredini. Preporučujemo da svakako pročitate zanimljivu studiju ovog slučaj.
DOVE REAL BEAUTY SKETCHES
Kompanija Dove je ovim kratkim društveno-angažovanim filmom željela da ohrabri žene i pokaže im da su u prirodi ljepše nego što vjeruju.
Profesionalni crtač je prvo, na osnovu njihovog opisa nacrtao crtež svake dame, a zatim ih je nactao na osnovu opisa potpunih stranaca. Rezultat je bio jasan: žene su vrlo kritične prema sebi – „neutralni“ posmatrači doživljavaju ih ljepšim nego što one to za sebe misle.
Dav je ovom kapanjom u publici izazvao emotivne reakcije. Ljudi se nisu zadovoljavali da samo pogledaju video, već su ga dijelili sa prijateljima.
Video je podijeljen 3,74 miliona puta! Sadržaj je osvijestio i osnažio mnoge žene, pružio im drugačiju sliku sebe, toplinu i samopouzdanje.
ICE BUCKET CHALLENGE
Cilj akcije Ice Bucket Challenge je prikupljanje donacija i podizanje svijesti o Lu Gerigovoj bolesti (amiotrofična lateralna skleroza). Mnoge poznate ličnosti snimile su video u kojem se polivaju ledenom vodom, a potom nominuju još dvije-tri osobe kako bi se lanac nastavio.
Ovo je samo nekoliko primjera koji pokazuju da najbolje viralne kampanje zaista mogu biti jednostavne, ali samo na prvi pogled. Iza svake od njih stoji pažljivo planiranje i uklapanje velikog broja faktora u jednu kompaktnu cjelinu.
Na kraju, da li postoji tajna uspjeha viralnih kampanja? Ako treba izdvojiti samo jedan tajni sastojak, onda je to svakako poznavanje idealnih predstavnika ciljne grupe i svijest o njihovim emocijama.
Izvor: BeeShaper
