Manje poznata robna marka u svijetu sporta, Skechers, polako preuzima tržište sportske opreme u Americi, na kom je postao drugi najprodavaniji brend odmah iza Nikea, prestigavši čuveni Adidas.
Skechers je u proizvodnji sportske obuće i odjeće prisutan na tržištu već godinama, ali je dugo bio u sjenci giganata kao što su Nike ili Adidas.
Međutim, sa rastom prodaje u drugom kvartalu 2015. godine od 36,4 odsto, dosadašnji autsajder uspio je da “osvoji” 5 odsto tržišta sportske odjeće i obuće u Sjedinjenim Američkim Državama, piše Wall Street Journal, citirajući NPD Group.
Nike je i dalje ubedljivo najzastupljeniji u SAD, sa udjelom u tržištu od fantastičnih 62 odsto. Međutim, zahvaljujući investicijama u prethodnom periodu, Skechers se “probio” na drugo mjesto top proizvođača sportske obuće u Americi.
Kroz snažnu marketinšku kampanju koju su fokusirali na porodice, u Skechersu su bili i dovoljno lukavi da se posvete i djeci, s obzirom da je to “klijentela” koja često mijenja obuću jer je brzo prerasta.
Pored toga, za reklamiranje su angažovali i muzičke zvijezde Demi Lovato i Meghan Trainor, uz pomoć kojih privlače pažnju djece i tinejdžera.
Skechers nastavlja sa širenjem i na svjetskoj sceni, a svoja predstavništva ima u Češkoj i Nigeriji.
Bizlife
